2025年初，小红书上突然冒出两条爆款笔记。标题写着："再见字节跳动，月薪4w还是离职了。" 配图是一位年轻女性，身后是字节跳动的企业标识。置顶评论："离职员工，真实经历。想学Python？带你起飞，私信加微信。"
笔记迅速收获数千点赞。但真相是：发布者根本不是字节跳动员工，而是长沙某教育公司的"引流员工"。该公司主营7880元的Python系统课程，为了获客，通过招聘软件招募人员，在小红书发布"大厂离职"人设笔记，利用字节跳动的知名度误导消费者。
字节跳动公司将该教育公司告上法庭。长沙市开福区法院审理后认定：被告虚构员工在大厂就职的经历，利用原告知名度误导消费者，构成引人误解的虚假宣传，属于不正当竞争。判决被告登报消除影响，并赔偿5万元 。
【法律分析】
1. 虚构人设引流：不正当竞争
《反不正当竞争法》第8条禁止经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。本案中，虚构"大厂员工"身份，属于对服务提供者资质的虚假陈述，损害了字节跳动的商誉，增加了公众的选择成本。
2. 浏览器"免费看剧"：技术中立不是挡箭牌
某浏览器通过技术手段让用户无需会员免费观看热门综艺，还高调宣传"全网电视剧免费看"。版权方多次投诉无果后起诉。长沙中院认定：该浏览器已非传统搜索引擎，而是搜索引擎与资源平台的融合体，应负有更高注意义务。判决停止侵权并赔偿损失 。
3. 专利许可合同纠纷：三年僵局，17天调解
某科技中心与工程公司签订专利许可合同，工程公司以"未结算"、"业主未付款"为由拖欠1768万元长达三年。长沙仲裁委组建复合型仲裁庭，17天内促成双方达成调解，确认结算金额并分期支付 。
4. 千万工程款纠纷：工商联调解17天和解
宁乡某工程施工合同纠纷，涉案金额超千万元，双方僵持不下。宁乡市工商联商事调解中心介入后，仅用17天促成和解，既追回工程款，又维系了企业合作关系 。
✅ 企业宣传：禁止使用他人商标、企业名称进行引流，"蹭热度"可能构成不正当竞争。
✅ 知识产权：技术中立不是侵权挡箭牌，提供侵权内容的技术服务同样要担责。
✅ 合同纠纷：复杂技术类纠纷可考虑仲裁，专业、高效、保密。
✅ 工程款拖欠：善用"工商联、法院"多元解纷机制，低成本高效率。
你在网上买过'大厂员工'推荐的课程吗？你觉得这种'人设营销'该不该管？
