ChatGPT广告代码泄露!奥特曼一年三变脸:从“广告令人不安”到“并非完全不可取”

量子位 | 公众号 QbitAI

ChatGPT广告代码泄露，就在发布三周年之际，终于要开始变现了？

在ChatGPT安卓APP测试版的代码中，发现了多个与广告相关的引用。

就在2024年5月奥特曼还称ChatGPT加广告是“最后的手段”和“令人不安的”。

到2025年10月，他已经改口“觉得广告有点令人反感，但并非完全不可取”。

到现在从技术细节来看，这次的广告系统已经相当成熟，距离正式上线不远了。

OpenAI的运营模式面临着巨大的财务压力，探索广告变现终于还是提上了日程。

汇丰银行最近给OpenAI算了一笔账，运营ChatGPT的开销中仅维持其算力基础设施每年就可能需要数千亿美元。

目前ChatGPT Plus订阅服务每月收费20美元，加上API授权收入，远远无法覆盖这些成本。

OpenAI在2029年之前将持续处于亏损状态，累计亏损可能超过1000亿美元。

ChatGPT变现，奥特曼变脸

开发者Tibor首次曝光了这个重磅消息。他在ChatGPT安卓应用1.2025.329测试版的代码中，发现了多个与广告相关的引用。

代码中明确出现了”ads feature”字样，还包含了”bazaar content”、”search ad”和”search ads carousel”等具体广告形式的描述。

从命名来看，OpenAI准备了至少三种不同的广告展示方式：单一搜索广告、搜索广告轮播，以及类似电商集市的内容展示单元。

• 搜索广告（Search Ad）：针对用户的特定查询，在回复中展示单一的赞助商链接或内容。
• 搜索广告轮播（Search Ad Carousel）：以可滑动的轮播形式展示多个相关的广告内容。
• 集市内容（Bazaar Content）：可能是一种类似电商平台的内容展示单元，用于推广商品或服务。

ChatGPT目前的用户规模已经达到了惊人的水平，根据OpenAI官方数据，ChatGPT每周有8亿活跃用户，每天处理的对话请求达到25亿次。这个数字在2023年11月时还只有1亿，两年多时间增长了7倍。

传统互联网广告收入，可以通过一个基本公式来估算：

广告收入=日活跃用户数(DAU)×人均广告展示数×千次曝光收益 (eCPM）。

即使不考虑大型模型能够深度理解对话的上下文和用户的真实意图的优势，按行业平均数据来算，ChatGPT广告收入都相当可观。

奥特曼曾在一次活动中分享他对AI广告的思考，重点是如何在盈利和用户信任之间取得微妙的平衡。

奥特曼首先质疑了搜索广告的基本原则：谷歌搜索结果上的广告为什么取决于谷歌的糟糕表现？如果它能提供最佳答案，那就没有理由在它上面投放广告了。所以，这一点我不太认同。

ChatGPT或许能给你最佳答案，或许不能。但它至少在努力给你最佳答案。正因如此，人们与ChatGPT建立了深厚且相当信任的关系。你会向 ChatGPT询问最佳酒店，而不是向谷歌或其他搜索引擎。

奥特曼认为，如果ChatGPT接受付费排名，把一家更差的酒店排在一家更好的酒店前面，那对用户和ChatGPT的关系来说很可能是一场灾难。

但另一方面，如果ChatGPT只是用户展示它猜测的最佳酒店（无论OpenAI是否接受广告付费），然后用户点击一下就可以预订，它收取的佣金与其他任何酒店一样，没有任何其他因素影响最终结果，只是收取一些交易费，奥特认为这大概是可以接受的。

OpenAI的Meta含量太高了

也有消息称，OpenAI对商业模式的改变与组织吸收了太多来自Meta的员工有关，而广告收入占Meta营收的97%以上。

据The Information分析来自LinkedIn的数据显示，OpenAI已 Meta挖走了约630 前员工，约占其 3000名员工总数的 20%，其中许多人担任着重要的领导职务，包括应用首席执行官Fidji Simo。

OpenAI使用的办公软件Slack还专门为Meta前员工设立了一个频道，

据一位现任员工透露，OpenAI已经考虑是否允许ChatGPT根据其记忆或对用户的了解来投放广告。

而且用户访谈结果显示，部分用户认为ChatGPT中已经有广告了，一些OpenAI员工也以此为由，力主添加广告功能。